Para marzo del 2009 Microsoft hizo el anuncio de que entraría de lleno en la competencia por la publicidad online al estilo de Google Adsense, la potente herramienta de publicidad que se despliega en millones de sitios a través del mundo entero y que genera ganancias extraordinarias para la mayoría de colocadores y para Google a través de su centro de Adwords.
Por mucho tiempo Google a través de su plataforma de Google Adsense y Google Adwords ha estado dominando todo lo relativo a la publicidad en los buscadores y en la red de contenidos, esto se puede apreciar de forma palpable desde que se entra a cualquier periódico digital o medio de importancia y en cualquier sitio o blog, casi sin importar su relevancia o su temática, por lo que estos propietarios de sitios generan cuantiosas ganancias debido principalmente al alto tráfico que tienen y también Google recibe la mayoría de los beneficios de esta gestión de publicidad online.
Los editores esperaban que con la entrada del PubCenter de Microsoft, las ganancias pudieran mejorar bastante, pues ya Google Adsense cada vez es menos lo que retorna a estos editores, talvez debido a la crisis o una forma de mantener cierto control por los tantos sitios que despliegan la publicidad o asegurar un poco más su margen de ganancias.
El hecho es que si Microsoft entraba en la pelea por este tipo de publicidad, los ganadores iban a ser los editores y el publico en general, pues los anunciantes tenían otro medio en el cual publicar sus anuncios y por ende tener un mejor retorno de su inversión que haciéndolo tan sólo en la red de Google y obligando a este a mejorar las ofertas para los propios anunciantes y también en consecuencia para los editores de los millones de sitios que hoy colocan la publicidad de Google Adsense en sus sitios.
